Що включає бренд-стратегія?

Повна бренд-стратегія включає аудит бренду, 10–15 інтерв'ю з топ-менеджментом, кабінетні дослідження, фасилітовану стратегічну сесію і тестування гіпотез — а завершується стратегічним ядром: правильна проблема, позиціонування, роль бренду в житті людей і матриця повідомлень. Усе, що завершується мудбордом замість цього, — не стратегія.

СКЛАД РОБОТИ

• Аудит бренду: структура, лінійка, процеси, стратегічний вектор
• 10–15 внутрішніх інтерв'ю з топ-менеджментом — культура й цінності без фільтрів
• Кабінетне дослідження: динаміка ринку, аналіз аудиторії, стратегії конкурентів
• Фасилітована стратегічна сесія за блоками чотирьох правд: бренд, аудиторія, культура, категорія
• Опційно: CJM-дослідження і кількісна валідація гіпотез
• Стратегічне ядро + вимірювані (SMART) цілі, з якими можна брифувати креативну команду

МЕТОД «ЧОТИРИ ПРАВДИ»

Найкращі гіпотези народжуються на перетині чотирьох правд: правди бренду (ким ви є насправді і ким прагнете стати), правди аудиторії (що людина відчуває, чого боїться, про що мріє), культурної правди (що відбувається в суспільстві) та правди категорії (кліше, які всі повторюють — щоб зробити навпаки). Кожен інсайт має пройти подвійний тест: «точно, це ж про мене» — і водночас «чому ніхто не сказав це раніше?» Без напруги немає уваги; без уваги немає ефективності.

КОРОТКО

Коротко: справжня бренд-стратегія = аудит + інтерв'ю + дослідження + стратегічна сесія + перевірені гіпотези, оформлені у стратегічне ядро (проблема, позиціонування, роль, матриця повідомлень) з вимірюваними цілями. У Bickerstaff це 1,5–2,5 місяця.

[Бренд-стратегія] · [Більше відповідей] · [Написати нам] · [Read in English]