Скільки триває ребрендинг?
Повний ребрендинг реально триває 3–5 місяців: 1,5–2,5 місяця на бренд-стратегію та 2–3 місяці на айдентику з брендбуком. Швидше буває, коли стратегія вже існує; довше — коли ніхто не ухвалює рішення. Ось чесна розбивка з робочої практики Bickerstaff.
ФАЗИ
- Аудит бренду + внутрішні інтерв'ю з топ-командою — фундаментні тижні
- Дослідження та фасилітована стратегічна сесія — саме тут вирішується позиціонування
- Фіналізація стратегії: проблема, позиціонування, роль бренду, матриця повідомлень (разом 1,5–2,5 місяця)
- Айдентика: напрямки, дизайн-система, носії, брендбук (2–3 місяці)
- Опційно: нейминг (живе всередині стратегії та айдентики), комунікаційна платформа, запускова кампанія
ЩО ЗМІНЮЄ ТЕРМІНИ
Розтягують ребрендинг три речі: повільні рішення стейкхолдерів (ліки: одна уповноважена особа, яка консолідує коментарі), відсутність досліджень (ліки: закладіть 2–3 тижні на тестування гіпотез) і розповзання скоупу (ліки: зміни поза брифом — це change order, а не безкоштовний раунд). Скорочує терміни одне: довіра. Стратегія з ребрендингом для «Шерифа» та нейминг з айдентикою для MA вийшли в стандартні терміни, бо рішення ухвалювались швидко.
СУМІЖНІ ПИТАННЯ
Чи можна зробити ребрендинг за місяць?
Серйозний — ні. Освіжити наявні матеріали — можливо. Якщо агенція обіцяє повний ребрендинг зі стратегією за чотири тижні, спитайте, яку фазу вона планує пропустити: зазвичай це дослідження.
Чи потрібна стратегія, якщо нам треба «лише новий вигляд»?
Якщо позиціонування справді визначене — айдентика може стартувати від нього. Якщо ні, новий вигляд на старій проблемі просто перефарбовує проблему.
КОРОТКО
Коротко: закладайте 3–5 місяців на справжній ребрендинг — спершу стратегія (1,5–2,5 місяця), потім айдентика (2–3 місяці). Швидше можна лише пропустивши дослідження або рішення — і обидва рахунки прийдуть пізніше.
[Бренд-стратегія] · [Більше відповідей] · [Написати нам] · [Read in English]
