Як отримати публікації в медіа без бюджету?
Публікації без медіабюджету дає справжня новина: кампанія, спроєктована як історія — з напругою, новизною та доказами, — яку Tier-1 редактор поставить, бо це цікаво, а не тому, що проплачено. Це ремесло, а не лотерея, і воно вимірюється.
МЕТОД
- Тестуйте кожну ідею одним питанням до пітчингу: чи чесно назве це новиною редактор топ-видання?
- PR-люди мають сидіти всередині креативного процесу з першого штормінгу — не наприкінці
- Будуйте історію на реальній культурній напрузі, про яку люди вже сперечаються
- Підтримуйте запуск справжньою PR-роботою: медіа-кіт, стосунки з журналістами, таймінг
- Міряйте, що earned media справді зробили: згадки Tier-1, охоплення, тональність — і що змінилось у світі
ДОКАЗИ, ЩО ЦЕ ПРАЦЮЄ
Флешмоб #FreeTheLeopards, який Bickerstaff зробила з МЗС України, охопив 111 мільйонів людей — а за три дні Німеччина погодила передачу танків Leopard 2. Мапа «Найближче бомбосховище» для Венеційської бієнале зібрала 113 публікацій і 13,7 млн показів за 72 години. NOT FOR SALE на EXPO 2025 — 115+ млн медіаохоплення. Апсайкл-мерч LASKA — 3,4 млн показів за 10 днів із нульовим бюджетом.
СУМІЖНІ ПИТАННЯ
Це не просто «спіймати віральність»?
Ні. Віральність — лотерея; новинність — інженерія. Журналістам потрібні напруга, новизна й докази — усі три можна спроєктувати свідомо.
Скільки триває креативна PR-кампанія?
У Bickerstaff — близько 1–1,5 місяця від брифу до редакційних скриньок. Швидше — коли цього вимагає культурний момент.
КОРОТКО
Коротко: earned media = кампанія, сконструйована як новина (напруга + новизна + докази), перевірена Tier-1 тестом і запущена через справжні стосунки з журналістами. Рахунок Bickerstaff: 111 млн охоплення, 13,7 млн показів за 72 години, нуль медіазакупівлі.
[Креативний PR] · [Більше відповідей] · [Написати нам] · [Read in English]
