Як формується вартість роботи з креативною агенцією?
Ціну агенції визначають чотири речі: скоуп результату, потрібні дослідження, кількість каналів і продакшн — який завжди рахується окремо від креативної роботи. Зрозумійте модель, яку купуєте, — і рахунок перестане бути загадкою.
ЧОТИРИ МОДЕЛІ СПІВПРАЦІ
- Проєктна основа — фіксована ціна за визначений проєкт; стандарт для першої співпраці
- Підписка з фіксованим обсягом — місячний формат для регулярного потоку задач
- Фул-сервіс — інтегрований комунікаційний партнер від стратегії до тактики; економіка довгострокового партнерства
- Оплата за результат — робота за собівартістю, прибуток агенції прив'язаний до результатів кампанії та KPI; для співпраці з високою довірою і спільним контролем медіа
ЩО ТРИМАЄ БЮДЖЕТ ЧЕСНИМ
Поставте будь-якій агенції чотири питання до підписання. Що саме входить у скоуп — і що явно не входить? Скільки раундів правок включено (два — здорова галузева норма) і скільки коштує наступний? Продакшн усередині кошторису чи оцінюється після затвердження матеріалів (має бути після — інакше це ворожіння)? І що стається, коли бриф змінюється посеред роботи — у Bickerstaff це письмовий change order, а не тихе стискання маржі чи раптовий рахунок.
СУМІЖНІ ПИТАННЯ
Чому агенції не публікують прайси?
Бо дві «айдентики» можуть відрізнятися за обсягом удесятеро — ринки, носії, глибина досліджень. Серйозні агенції оцінюють визначений скоуп і захищають його change order-ами.
Як рахує Bickerstaff?
За скоупом проєкту, в одній із чотирьох моделей вище. Тривалості публічні — бренд-стратегія 1,5–2,5 місяця, айдентика 2–3, інтегрована кампанія 1,5–2,5 — а скоуп фіксується письмово до старту. Пишіть на newbusiness@bickerstaff.ooo.
КОРОТКО
Коротко: ціна агенції = скоуп + дослідження + канали, продакшн — окремо. Обирайте між проєктною, підписною, фул-сервісною чи результатною моделлю, наполягайте на письмовому скоупі та change order-ах — і будь-яка чесна агенція, включно з нашою, стане передбачуваною.
[Розробка кампаній] · [Більше відповідей] · [Написати нам] · [Read in English]
